Svega sedamnaest dana nakon što je u Hrvatskoj na snagu stupio novi Zakon o igrama na sreću, stvarnost na ulicama i u digitalnom prostoru pokazuje poražavajuću sliku. Iako je namjera zakonodavstva bila zaštititi najranjivije – djecu i mlade – od agresivnog oglašavanja u terminu od 06:00 do 23:00 sata, industrija je pokazala nevjerojatnu brzinu prilagodbe.

Vrlina kao paravan za ovisnost

U siječanjsko jutro, dok se djeca spremaju za školu, s digitalnih billboarda u Zagrebu bliješte poruke o „umjerenosti“ kao „vrlini“. Iza ovog kvazi-filozofskog narativa stoji Senator.hr, koristeći takozvane „društveno odgovorne kampanje“ kako bi zadržao prisutnost brenda u javnom prostoru 24 sata dnevno. Istovremeno, video zapisi s terena bilježe agresivne vizualne i boje  identitete Rizka  i Admirala koji se vješto provlače kroz sponzorstva humanitarnih koncerata i lokalnih događanja i vremenske prognoze.

Pravobraniteljica za djecu: „Ovo je suprotno namjeri Zakona“

Za razliku od birokratskih tijela koja šute, Ured pravobranitelja za djecu u odgovoru za portal Pozitivno.hr bio je nedvosmislen. Iz Ureda ističu da su uočene pojave dokaz da država nije uvela dodatne mehanizme zaštite na koje su upozoravali još tijekom javnog savjetovanja.

„Mišljenja smo da su ovakvi oblici promotivnih suradnji suprotni namjeri Zakona odnosno da predstavljaju način kojim se priređivači igara na sreću i dalje oglašavaju, ali s drugačijim pristupom“, stoji u dopisu Ureda.

 

Pravobraniteljica prokazuje samu srž strategije priređivača, ističući kako se, iako nema izravnog poziva na igru, „promotivni ciljevi industrije igara na sreću i dalje ispunjavaju“ pred očima maloljetnika. Ured je posebno upozoravao da se zabrana mora odnositi i na sadržaje koje prate djeca, poput sportskih i kulturnih događanja, ali i na opremu i odjeću, što očito nije u potpunosti uvaženo

Državni inspektorat: „Nismo nadležni“

Dok pravobraniteljica detektira kršenje duha zakona, Državni inspektorat (DIRH) odlučio je „oprati ruke“. Na naš upit o vizualnom zagađenju i potencijalno nepoštenoj poslovnoj praksi, DIRH je odgovorio kratko: „Zakon o igrama na sreću i Zakon o nedopuštenom oglašavanju nisu u nadležnosti postupanja inspekcija Državnog inspektorata.“ Loptica je prebačena na Ministarstvo financija i Ministarstvo gospodarstva, ostavljajući teren bez nadzora.

Kupnja medijske naklonosti

Treći krak ove strategije je najsuptilniji – ulazak u samu vijest. Primjeri poput Vegas.hr, koji se na velikim portalima poput Večernjeg lista potpisuje kao subjekt koji „donosi“ vijesti o sportskim prvenstvima ili  istovjetnom sponzorirnju vijesti  Admirala na Dnevnik.hr i Danas.hr  , otkrivaju opasnu simbiozu. Kada kockarnice postanu glavni financijeri sportskih rubrika, postavlja se pitanje: mogu li ti mediji više uopće kritički pisati o pošasti ovisnosti ili su postali taoci vlastitog marketinga?

Što slijedi?

Za očitovanje smo se obratili Ministarstvu financija  koje je naš upit proslijedilo Poreznoj upravi kao  Ministarstvu gospodarstva, ostaje nam čekati  hoće li oni stati u obranu zakona ili će dopustiti da se milijunska industrija i dalje skriva iza maske „humanitarnog rada“ i "sponzorianog sadržaja, Te koliko je navedena praksa u suprotnosti Preporukom Europske komisije  оd 14. srpnja 2014. o načelima za zaštitu potrošača i igrača internetskih igara na sreću te sprječavanje maloljetnika u igranju internetskih igara na sreću (Tekst značajan za EGP) (2014/478/EU) 

Foto: Pozitivno.hr i Dječji provobranitelj